枪手的确让人生厌,不过关于各自品牌的宣传,广告手段,我有一些看法
SONY的确比较注重广告的投入,毕竟他的产品种类繁多,涉及消费类电子产品的各个领域
说实在的,SONY的每样产品在各自的领域都不能算好的,以前只有walkman能算做老大,现在也被iPod打败了,其他例如台式机,笔记本,摄像机,数码相机,LCD TV,家庭影院系统等等,更不用说了.
SONY不是精做某一样或几样产品的公司,例如佳能,专门focus on 某几个领域,把产品做的很精,在相关领域内领先,这样的好处就是,你不需要很大的广告投入,因为市场已经认可和接受你了. 这个就是word of mouth的力量.单反相机领域就是如此.说实话,我从没看到过Canon EOS系列的任何电视广告,户外广告牌也没见过(至少印象当中如此),也没看见过Nikon的广告,(只有在杂志上见过一些广告)但是我心中关于单反相机,可以说数码相机领域的认知,就是"数码单反里最好的就是Nikon和佳能",像我这样看法的人很多,你随便抓一个问问,他有可能从来没用过数码单反,或者根本对摄影一窍不通,但是他会说出和我一样的想法.
已经具有了这样的市场认知度,Canon的确不需要再投入什么人力物力和资金在广告宣传上了,只要有产品更新的时候投入一下就完全够了.但是SONY不同,单反领域他只是新手,不说佳能和尼康,还有奥林巴斯和兵得,随便那个在数码单反市场占有率和品牌认知度上都要超过SONY,SONY要分一杯羹,必须培育市场,花大笔的投入在广告宣传上,让越来越多的人,哪怕对摄影不感兴趣的人,统统见到那个橙色的alpha,这个广告投入,如果受众群体光是摄影爱好者,那就大错特错了,而应该针对的就是媒体大众,你几乎无法抢占那些专业摄影人士,因为口碑度几乎都是尼康和佳能的,你要抓的就是那些数码单反玩家和新手,这就是为什么alpha相机在性价比上要高过尼康和佳能的相机,也是为什么SONY的广告投入那么大的原因.
其实SONY每一个产品的宣传都是走的相同方针和路线,这个是SONY品牌的总体策略.
SONY要做的是整个消费电子市场的老大,而不是某个领域的老大.你摊子铺的大,广告投入就必须大,因为你抓的是眼球而不是口碑.既然抓的是眼球,可想而知SONY公关宣传部门的人就不是吃干饭的了,相反佳能的"人才"与之一比自然就比下去了.
对于SONY这样的"怪兽级别"的竞争对手的出现,佳能也好,Nikon也好,在我看来不可避免要被蚕食掉一些市场份额的,要想稳住市场份额,要么拼广告,要么拼产品.拼广告就是拼钱,就市值来说,SONY是航空母舰,Canon相比就是小舢板,简直不是一个级别上的.人家SONY一年的广告投入比你佳能一年的盈利还要高,你拿什么拼? 没办法,宣传手段只能出阴招了,可不?枪手就来了!(明的来你干不过人家呀)
在我看来明智之举只能拼产品,拼产品得利的就是消费者了,不过这就是题外话了.
